Главная → Блог → Скорость сайта и конверсии
Скорость сайта = конверсии: короткий чек-лист ускорения
Опубликовано: 27 мая 2026 · Время чтения: 5 минут
Медленный сайт теряет дважды: посетители уходят, не дождавшись загрузки, а поисковики понижают страницы с плохими показателями скорости. При этом большинство сайтов ускоряются до приличных значений набором стандартных мер — без переписывания кода.
Какие метрики смотреть
- LCP (Largest Contentful Paint) — за сколько загружается самый крупный элемент первого экрана. Цель — до 2,5 секунды.
- INP (Interaction to Next Paint) — как быстро интерфейс отвечает на действия пользователя. Цель — до 200 миллисекунд.
- CLS (Cumulative Layout Shift) — насколько «прыгает» вёрстка при загрузке. Цель — до 0,1.
Проверить реальные значения можно в PageSpeed Insights и в отчёте Core Web Vitals в Search Console; поведенческую сторону — по карте скроллинга и проценту отказов в Метрике.
Чек-лист ускорения
- Изображения. Конвертируйте в WebP или AVIF, задавайте точные размеры в вёрстке (уберёт сдвиги), включите отложенную загрузку для всего, что ниже первого экрана.
- Шрифты. Оставьте два начертания, подключайте локально с
font-display: swap, предзагружайте основной шрифт через preload.
- Сторонние скрипты. Ревизия раз в квартал: чаты, пиксели и виджеты, которыми никто не пользуется, — главный источник тормозов. Всё, что осталось, грузите с defer.
- Кэширование и сжатие. Включите gzip или brotli, настройте кэш статики на месяцы, для HTML — по ситуации.
- Критический CSS. Стили первого экрана — инлайном, остальное — асинхронно. Один этот пункт часто снимает секунду с LCP.
- Сервер. Если TTFB стабильно выше 600 миллисекунд, никакая оптимизация фронта не спасёт — смотрите хостинг, PHP-кэш и базу данных.
Почему это про деньги, а не только про SEO
Скорость — редкий фактор, который влияет на всё сразу: на позиции, на глубину просмотра и на конверсию форм. Пользователь, которому страница ответила мгновенно, охотнее оставляет заявку — особенно с мобильного, где терпение короче. Поэтому ускорение сайта — одна из немногих работ в SEO с почти гарантированной окупаемостью.